Chạy quảng cáo Google là phương thức được nhiều doanh nghiệp sử dụng bên cạnh tối ưu SEO. Tuy nhiên, nhiều người thường mắc phải một số lỗi khiến chiến dịch quảng cáo giảm tính hiệu quả. Vì vậy, Marketing box sẽ chia sẻ đến bạn các lỗi sai phổ biến cũng như cách chạy quảng cáo từ khóa trên Google sao cho đạt được kết quả tốt nhất.
Chạy quảng cáo từ khóa trên Google là gì?
Chạy quảng cáo từ khóa trên Google, hay Google Ads là một hình thức quảng cáo trực tuyến cho phép doanh nghiệp hiển thị quảng cáo của mình trên trang kết quả tìm kiếm của Google khi người dùng tìm kiếm các từ khóa liên quan. Phương pháp này thường mang lại hiệu quả nhanh chóng hơn so với tối ưu SEO. Tuy nhiên, chi phí bỏ ra cũng sẽ lớn hơn, vì vậy, bạn cần có chiến lược ngân sách thông minh để tối ưu chi phí hiệu quả.
Quảng cáo Google Ads có mấy hình thức?
Khi cài đặt chiến dịch, Google sẽ đưa ra các lựa chọn cho hình thức mà bạn sẽ quảng cáo. Dưới đây là các dạng phổ biến:
- Quảng cáo tìm kiếm
- Quảng cáo mua sắm
- Quảng cáo hiển thị
- Quảng cáo Video
- Quảng cáo ứng dụng
- Quảng cáo địa phương
Chạy quảng cáo từ khóa trên Google sẽ mang lại hiệu quả tốt nhất khi bạn lựa chọn hình thức phù hợp. Vì vậy, bạn cần nghiên cứu đặc điểm cũng như hiệu quả mà mỗi loại chiến dịch nhắm tới để lựa chọn phù hợp với nhu cầu của mình.
Các lỗi thường gặp khi chạy quảng cáo từ khóa trên Google
Khi chạy quảng cáo từ khóa trên Google, có nhiều lỗi phổ biến mà doanh nghiệp có thể mắc phải. Những lỗi này có thể ảnh hưởng đến hiệu quả của chiến dịch và làm tăng chi phí. Dưới đây là một số lỗi thường gặp:
Chọn sai từ khoá mục tiêu
Chọn sai từ khoá sẽ khiến quảng cáo của bạn hiển thị không đúng đối tượng, dẫn đến tỷ lệ nhấp chuột (CTR) thấp. Điều này không chỉ làm tốn kém ngân sách mà còn ảnh hưởng đến điểm chất lượng của quảng cáo.
Quá tập trung vào từ khoá chính
Nhiều doanh nghiệp chỉ tập trung vào từ khóa chính, mà bỏ qua các từ khóa dài và từ khóa liên quan. Từ khóa dài thường có ít cạnh tranh hơn và có thể giúp bạn tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu với ý định mua cao hơn. Nếu không mở rộng danh sách từ khóa, bạn sẽ bỏ lỡ nhiều cơ hội để thu hút khách hàng.
Mặc định ngân sách quá thấp
Nhiều doanh nghiệp không lên kế hoạch ngân sách cụ thể khi chạy quảng cáo, mà sẽ đặt ngân sách thấp để tiết kiệm chi phí. Điều này sẽ khiến chiến dịch kém hiệu quả và không cạnh tranh lại với các đối thủ, ảnh hưởng đến vị trí quảng cáo trên trang tìm kiếm.
Không theo dõi hiệu suất
Một lỗi nghiêm trọng khác khi chạy quảng cáo từ khóa trên Google là chủ quan không sử dụng các công cụ phân tích để theo dõi hiệu suất quảng cáo. Nếu bạn không theo dõi các chỉ số quan trọng như CTR, tỷ lệ chuyển đổi và chi phí mỗi nhấp chuột (CPC), bạn sẽ thiếu thông tin cần thiết để điều chỉnh và tối ưu hóa chiến dịch.
Không tối ưu trang đích
Dù khách hàng đã nhấp vào link, nhưng trang đích của bạn không được tối ưu và không mang lại thông tin hay trải nghiệm tốt cho người dùng. Họ có thể rời bỏ trang ngay lập tức và giảm tỉ lệ nhấp chuyển đổi.
2 Yếu tố quan trọng khi chạy quảng cáo Google Ads
Để Google xem xét khi nào quảng cáo của bạn được xuất hiện, cần nắm rõ 2 yếu tố sau đây:
Giá thầu
Giá thầu là số tiền mà bạn sẵn sàng trả cho các hình thức sau đây:
- CPC (Cost Per Click): Bạn trả tiền cho mỗi lượt nhấp chuột vào quảng cáo.
- CPM (Cost Per Mille): Bạn trả tiền cho mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo.
- CPA (Cost Per Acquisition): Bạn trả tiền cho mỗi lần chuyển đổi (ví dụ: khi khách hàng thực hiện một hành động mong muốn như mua hàng).
Giá thầu sẽ ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của bạn so với đối thủ. Nếu giá thầu của bạn quá thấp so với đối thủ, quảng cáo của bạn có thể không hiển thị. Ngược lại, nếu giá thầu quá cao, bạn có thể tốn kém mà không đạt được tỷ lệ chuyển đổi tốt.
Điểm chất lượng
Bên cạnh giá thầu, Google còn đánh giá điểm chất lượng của bạn. Đây là điểm đánh giá về chất lượng quảng cáo, từ khoá, trải nghiệm trang đích. Thang điểm kéo dài từ 1-10, điểm chất lượng càng cao giúp quảng cáo của bạn có vị trí tốt hơn trên trang kết quả tìm kiếm, đồng thời giảm chi phí mỗi nhấp chuột.
Hướng dẫn chạy quảng cáo từ khóa trên Google
Có thể biết rằng, chạy quảng cáo từ khóa trên Google là cách nhanh chóng giúp doanh nghiệp quảng bá sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu của mình. Vì vậy, để bạn dễ dàng thực hiện một chiến dịch quảng cáo, dưới đây là hướng dẫn chi tiết cách thực hiện:
Bước 1: Tạo tài khoản Google Ads
Bạn truy cập vào trang Google Ads để tiến hành đăng ký tài khoản.
Bước 2: Xác định mục tiếp quảng cáo
Chọn mục chiến dịch ở cột bên trái màn hình. Khi tạo chiến dịch mới, Google sẽ yêu cầu bạn chọn mục tiêu quảng cáo, chẳng hạn như:
- Tăng lưu lượng truy cập trang web
- Tăng doanh số bán hàng
- Tăng số lượt gọi điện thoại
- …
Bước 3: Chọn loại quảng cáo và đặt tên
Tuỳ theo nhu cầu của bạn, hãy lựa chọn loại quảng cáo phù hợp như:
- Tìm kiếm: Quảng cáo xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm của Google khi người dùng tìm kiếm từ khóa liên quan.
- Hiển thị: Quảng cáo xuất hiện trên các trang web và ứng dụng trong mạng hiển thị của Google.
- Video: Quảng cáo được phát trên YouTube và các nền tảng video khác.
- …
Nhấn “Tiếp theo” để đặt tên cho chiến dịch giúp dễ dàng theo dõi.
Bước 4: Đặt giá đấu thầu
Ở bước này, bạn cần xác định số tiền muốn chi tiêu hàng ngày cho quảng cáo để chọn giá thầu phù hợp. Google sẽ hiển thị mặc định để giá thầu là tối đa hóa số lần nhấp, giúp bạn có thể nhận về nhiều lượt nhấp nhất với ngân sách bỏ ra. Với những ai lần đầu chạy quảng cáo từ khóa trên Google, nên để giá thầu mặc định theo đề xuất.
Bước 5: Khoanh vùng đối tượng và mục tiêu
Tiếp theo là bước cài đặt chiến dịch, bạn hãy chọn các cài đặt phù hợp từ mạng tìm kiếm, vị trí, ngôn ngữ.
Bước 6: Nghiên cứu và chọn từ khóa
Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa để lựa chọn nhóm từ khoá phù hợp. Các từ khóa cần liên quan đến sản phẩm và dịch vụ của bạn.
Bước 7: Tạo nội dung quảng cáo
Những thông tin của bài quảng cáo bạn cần nhập vào như sau:
- Tiêu đề: Hấp dẫn, thu hút người đọc, độ dài <30 ký tự, chứa từ khoá.
- Đoạn meta: Cung cấp thông tin ngắn gọn về sản phẩm, dịch vụ, độ dài <90 ký tự và chứa từ khoá.
- URL: Đảm bảo URL dễ nhớ, liên quan đến nội dung quảng cáo.
- Trang đích: Điền link website của bạn để khi người dùng nhập vào họ sẽ được chuyển đến.
Bước 8: Thiết lập ngân sách
Nhập số tiền chạy quảng cáo bạn muốn bỏ ra hằng ngày. Sau đó, nhấn “Tiếp” và chọn “Xuất bản”. Vậy là bạn đã thiết lập xong một chiến dịch quảng cáo. Sau một khoảng thời gian ngắn, Google sẽ xem xét và duyệt chiến dịch của bạn.
Chạy quảng cáo Google Ads là phương thức hiệu quả mà bạn có thể áp dụng cho doanh nghiệp của mình. Tham khảo kỹ các hướng dẫn chi tiết về cách chạy quảng cáo từ khóa trên Google và các lỗi sai thường gặp được chia sẻ trong bài sẽ giúp bạn tự tin hơn khi thực hiện chiến dịch.