Đối với những người làm SEO, triển khai SEO Entity là công việc quen thuộc giúp tăng hạng tìm kiếm trên google và tối ưu website hiệu quả. Tuy nhiên đối với các bạn SEOer mới và chưa có nhiều kinh nghiệm thì Entity (Thực thể) vẫn là khái niệm còn xa lạ. Vậy cụ thể SEO Entity là gì và làm sao sử dụng thực thế để tối ưu SEO? Hãy cùng MarketingBox.vn tìm hiểu nhé!

1 – SEO Entity Là Gì?

SEO Entity (SEO thực thể) là một tổ hợp các thành phần, thực thể trên Internet có mối liên hệ với nhau trong từ khóa, ý định của người dùng, ngữ cảnh liên quan mà Google có thể dễ dàng nhận diện và hiểu được. Entity ở đây có thể là những yếu tố từ thương hiệu, sản phẩm, địa điểm, số liệu hay một cá nhân nào đó và phải hội tụ đủ 4 tiêu chí:

• Đơn lẻ
• Duy nhất
• Xác định được
• Phân biệt được

SEO entity giúp Google dễ dàng hiểu cấu trúc, nội dung chính của Website và xác định rằng Website có thật, rõ ràng và duy nhất. Vì vậy, triển khai SEO Entity luôn được đánh giá là một chiến lược quan trọng về SEO website, giúp đẩy thứ hạng tìm kiếm một cách hiệu quả.

 

 

2 – Tại Sao SEO Entity Quan Trọng Đối Với SEO?

SEO Entity không chỉ dừng lại ở công việc cốt lõi là giúp thuật toán của Google dễ dàng nhận biết thương hiệu của bạn, mà còn giúp tối ưu Website của bạn về nhiều mặt, cụ thể như sau:

• Về thương hiệu: Một trong những yếu tố quyết định ảnh hưởng đến việc Google nhận diện thương hiệu của bạn là tính chính thống và đáng tin cậy, theo mô hình E-E-A-T của Google. Tối ưu về Entity giúp Google xác thực được website của bạn là một thực thể uy tín, từ đó tăng điểm trustrank đáng kể. Điều này có nghĩa trang web của bạn có thể lan rộng và quảng bá được với nhiều người có mục đích tìm kiếm, mối quan tâm liên quan đến lĩnh vực mà bạn đã triển khai Entity.
• Về con người: Entity giúp định vị được thương hiệu của website. Ai là người viết bài? Họ có kinh nghiệm như thế nào và có phải là một chuyên gia về lĩnh vực người dùng đang tìm kiếm hay không? Điều này làm gia tăng thêm độ uy tín của một trang web trong mắt người dùng
• Về ngữ nghĩa: Entity và những topic, mối liên kết xung quanh cho phép thuật toán Google hiểu website của bạn không chỉ dựa trên từ khóa mà còn về mặt ngữ nghĩa và ý nghĩa của nội dung. Từ đó, Google xác định mối liên kết giữa các thông tin ngữ nghĩa để hỗ trợ khả năng hiển thị và thứ hạng tìm kiếm website của bạn trên Google. Ngoài ra, việc Google có khả năng hiểu sâu và chính xác hơn sẽ giúp trang web của bạn có cơ hội được tìm kiếm cao hơn và từ đó đạt được thứ hạng tìm kiếm cao.

 

2.1  Những lợi ích từ việc SEO Entity cho Website

Như vậy, đúc kết từ những gì đã được phân tích ở phần trên, SEO Entity mang đến cho Website của bạn các lợi ích mà bạn không thể bỏ lỡ:

• Cải thiện thứ hạng tìm kiếm của bạn trên Google: Vì tính chất cung cấp thông tin chi tiết về một chuỗi các thực thể có tính liên quan mật thiết với nhau, vì vậy Entity giúp người dùng có cái nhìn tổng quát về nó từ nhiều khía cạnh, sự việc, từ đó giúp tăng cơ hội hiển thị và xếp hạng cao trên thanh tìm kiếm.
• Đẩy mạnh hiệu quả SEO: Nhờ triển khai các entity có kết nối chặt chẽ với nhau, người dùng được phép truy cập vào những nội dung và trang web liên quan, từ đó giữ chân người dùng ở trang web nội bộ và làm tăng lượng truy cập một cách đáng kể, cải thiện hiệu suất về SEO
• Giúp Google hiểu và hiển thị thông tin chính xác: Bằng việc xây dựng một chuỗi các entity có liên quan mật thiết với nhau từ nội dung, ngữ nghĩa đến từ khóa, Google sẽ có cái nhìn bao quát và hiểu rõ nội dung trang web, từ đó cung cấp chính xác kết quả tìm kiếm cho người dùng một cách tốt và hiệu quả hơn.
• Tăng uy tín và trust rank: Xây dựng Entity là cách làm tăng độ tin cậy và uy tín của trang web, nhờ vào việc triển khai và hiển thị thông tin bài bản, liên kết chặt chẽ với nhau.
• Hỗ trợ công cụ tìm kiếm hiểu và hiển thị chính xác: Entity giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung trang web, từ đó cung cấp kết quả tìm kiếm chính xác và đáp ứng tốt hơn đối với người dùng.
• Tăng độ tin cậy và uy tín: Sử dụng entity có thể làm tăng độ tin cậy và uy tín của trang web, vì thông tin được tổ chức và hiển thị một cách bài bản và liên quan với nhau. Điều này không chỉ giúp tăng thứ hạng về trust rank trong Google mà còn ghi điểm với độ uy tín về thương hiệu trong mắt khách hàng.

2.2  Website nào cần sử dụng Entity?

Entity đóng vai trò vô cùng quan trọng làm tăng độ uy tín và khả năng hiển thị cho trang web. Lợi ích về việc sử dụng Entity thì thật rõ ràng, thế nhưng cụ thể thì khi nào cần sử dụng Entity? Nhìn chung, hầu hết các website liên quan đến mục đích kinh doanh thì rất cần có Entity. Đặc biệt, để tối ưu hóa xếp hạng và lượt truy cập trên Google, sau đây là liệt kê cụ thể những trường hợp các trang web cần sử dụng Entity bạn phải biết:

• Các website dịch vụ, liên quan đến kinh doanh như bất động sản, mỹ phẩm, du lịch, ngành hàng cụ thể: Đây là những trang web cần được tối ưu hóa để lên top và thứ hạng tìm kiếm nhanh chóng, từ đó mới có thể cạnh tranh với đối thủ.
• Các website liên quan đến thông tin tuyên truyền chẳng hạn tin tức, báo chí: Những trang web cần cung cấp và cập nhật thông tin mới nhất để khách hàng có thể nắm bắt nhanh chóng, mang lại kiến thức, kinh nghiệm và trải nghiệm cho mọi người.
• Các trang Web muốn tăng độ nhận diện thương hiệu, nhiều người dùng biết về mình và muốn tối ưu hóa thứ hạng tìm kiếm nhanh chóng: Việc triển khai Entity sẽ giúp cho Google nhận diện và hiểu về trang web của bạn, từ đó đánh giá cao độ uy tín của trang web và giúp bạn lên top google.

3 –  Cơ Chế Đánh Giá Và Thuật Toán Của Google Dựa Trên Entity

3.1  Cơ chế đánh giá của và xếp hạng của Google dựa trên entity

Theo công bố của Google về chính sách đánh giá, xếp hạng dựa vào Entity, sau đây là những yếu tố chính cần được xét duyệt và thông qua:

• Tính liên quan – Relatedness: Google đánh giá tính liên quan dựa vào số lượng và khả năng liên kết với nhau của các Entity trên website. Hiểu đơn giản là, trang web của bạn càng có nhiều entity và chúng liên quan với nhau về bất cứ thứ gì thì tính liên quan càng được đánh giá cao.
• Mức độ đóng góp – Contribution: Từ các liên kết và tín hiệu bên ngoài dẫn đến website của bạn, Google có thể xác định sự đóng góp của bạn vì chúng đem lại tác động trực tiếp đến entity.
• Mức độ nổi tiếng – Famous: Độ nổi tiếng phụ thuộc vào các yếu tố khác nhau như: tỷ lệ tìm kiếm, liên kết ngoài dẫn đến trang, lượt đánh giá, truy cập, mức độ giữ chân khách hàng… Độ nổi tiếng và thứ hạng mang tính cạnh tranh cao, điều này có nghĩa nếu càng nhiều Entity của bạn có giá trị cao, thì ngược lại giá trị của các đối thủ sẽ thấp đi, từ đó Google có thể xếp hạng dựa trên mức độ nổi tiếng của một website.
• Giải thưởng – Prizes: Một trong những tiêu chí cực kì quan trọng để Google đánh giá entity có chất lượng cao là cung cấp số liệu, thông tin chính xác về các giải thưởng mà entity nhận được. Tương tự, giải thưởng càng lớn, giá trị entity càng cao, giá trị thực thể của đối thủ cạnh tranh giảm, từ đó nhận được đánh giá cao của Google và có được xếp hạng tốt.

Trên đây là 4 tiêu chí quan trọng giúp Google đánh giá và xếp hạng Entity, quy trình cụ thể theo các bước như sau:

• Đánh giá mức độ liên quan của các thực thể khác
• Đánh giá và phân tích mức độ chú ý của người dùng, được thể hiện thông qua các chỉ số như lượt xem, lượt thích, chia sẻ, thời gian tương tác…Từ đó gán giá trị của Entity dựa trên sự chú ý mà chúng nhận được
• Đánh giá độ tin cậy, giải thưởng của Entity, và dựa trên số liệu của các loại truy vấn
• Đánh giá mức độ đóng góp của thực thể và từ đó, Google tạo ra một tệp dữ liệu trên SERP

Kết quả của quy trình đánh giá này sẽ được Google tổng hợp và tạo thành một tệp dữ liệu hiển thị trên trang kết quả của các công cụ tìm kiếm về thực thể đó.

3.1 Các thuật toán Google ảnh hưởng đến Entity SEO như thế nào?

Các thuật toán của Google không trực tiếp sử dụng các thực thể (Entities) làm yếu tố xếp hạng, như đã các tiêu chí đã nêu ở phần trên. Điều này có nghĩa là, theo cách hiểu truyền thống, Entity không tự động cải thiện thứ hạng trên kết quả tìm kiếm. Mặc dù chi tiết chính xác về cách Google đánh giá giá trị của một thực thể đối với xếp hạng vẫn còn là bí ẩn, nhưng theo các chia sẻ từ Gary Illyes và John Mueller của Google, chúng ta biết rằng nội dung và liên kết chịu ảnh hưởng mạnh mẽ từ Đồ thị Thực thể (Entity Graph) của Google. Do đó, dù thực thể không trực tiếp quyết định thứ hạng, chúng vẫn gián tiếp ảnh hưởng đến các yếu tố quan trọng khác trong thuật toán xếp hạng của Google.

Google đã tạo ra nhiều dịch vụ và thuật toán để hỗ trợ hiệu quả cho Entity SEO:

1. Knowledge Graph: Ra đời năm 2012, Knowledge Graph là một cơ sở dữ liệu chứa thông tin về các thực thể (như người, địa điểm, sự kiện) và mối quan hệ giữa chúng. Knowledge Graph giúp Google thu thập thông tin từ nhiều nguồn khác nhau và chuyển từ tìm kiếm dựa trên từ khóa sang tìm kiếm theo ngữ nghĩa, từ đó giúp người dùng tìm thông tin nhanh chóng và dễ dàng hơn. Knowledge Graph giúp Google hiển thị thông tin chi tiết và tùy chỉnh kết quả tìm kiếm theo ý định của người dùng. Tìm hiểu cách Knowledge Graph hoạt động tại đây
2. Hummingbird: Được giới thiệu vào năm 2013, Hummingbird là một bản cập nhật của Google để cung cấp kết quả tìm kiếm chính xác hơn cho các truy vấn phức tạp. Nó sử dụng công nghệ xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP) để hiểu ngữ cảnh của truy vấn và đưa ra kết quả phù hợp. Hummingbird tập trung vào ý nghĩa của các truy vấn thay vì chỉ dựa trên từ khóa riêng lẻ, mang lại lợi ích lớn cho Entity SEO.
3. RankBrain: Không giống như các yếu tố xếp hạng truyền thống, RankBrain là một hệ thống giúp điều chỉnh các tín hiệu để cung cấp kết quả tốt nhất cho người dùng. RankBrain phân tích các tín hiệu quan trọng nhất để đưa ra kết quả phù hợp với nhu cầu của người dùng. Nó giúp xác định các thực thể và mối quan hệ quan trọng liên quan đến truy vấn cụ thể, tối ưu hóa trải nghiệm tìm kiếm.

Nhờ những công cụ và thuật toán này, Google đã cải thiện đáng kể khả năng hiển thị và tìm kiếm thông tin, hỗ trợ hiệu quả cho các chiến lược Entity SEO.

 

4 – Phương Pháp Triển Khai SEO Entity Hiệu Quả Giúp Lên Top Google

Sử dụng liên kết tài sản mạng xã hội (Social Property Linking)

Bắt đầu bằng việc tạo dựng sự hiện diện thương hiệu trên các nền tảng mạng xã hội uy tín như Facebook, Twitter, LinkedIn và Instagram. Đảm bảo rằng thông tin trên các trang mạng xã hội của bạn nhất quán và chuyên nghiệp, với logo, mô tả công ty và liên kết đến trang web chính thức. Việc liên kết giữa các trang mạng xã hội này và website sẽ giúp Google dễ dàng xác minh tính hợp pháp và uy tín của doanh nghiệp bạn, từ đó nâng cao độ tin cậy và thứ hạng tìm kiếm.

Sử dụng liên kết nội bộ của Google (Google Interlink)

Liên kết nội bộ (Interlink) là các đường dẫn kết nối các trang khác nhau trong website của bạn. Việc xây dựng interlink hiệu quả giúp Google hiểu được cấu trúc trang web và luồng thông tin giữa các trang. Hãy đảm bảo rằng mỗi trang đều liên kết với các trang có liên quan khác để tạo nên một mạng lưới liên kết chặt chẽ. Điều này không chỉ giúp cải thiện khả năng điều hướng cho người dùng mà còn tăng cường khả năng Google đánh giá tính nhất quán và uy tín của nội dung trên trang web của bạn.

Sử dụng dịch vụ Google Maps

Đăng ký doanh nghiệp của bạn trên Google My Business và xác nhận địa chỉ trên Google Maps. Cập nhật đầy đủ thông tin về doanh nghiệp bao gồm địa chỉ, số điện thoại, giờ làm việc và hình ảnh. Việc xác định vị trí cụ thể của doanh nghiệp trên Google Maps không chỉ giúp khách hàng dễ dàng tìm thấy bạn mà còn tăng tính xác thực và uy tín cho thương hiệu của bạn trong mắt Google. Điều này rất quan trọng trong việc cải thiện thứ hạng tìm kiếm địa phương.

Sử dụng các kỹ thuật Content Writing 

Nâng cao chất lượng nội dung trên website bằng cách tạo ra những bài viết độc đáo, sáng tạo và liên quan chặt chẽ đến chủ đề chính của trang web.

• Semantic Content (Nội dung ngữ nghĩa): Tạo nội dung với từ khóa chính và các từ khóa liên quan để công cụ tìm kiếm dễ dàng nhận diện và hiểu được chủ đề của bài viết. Điều này giúp nâng cao khả năng xuất hiện của trang web trong kết quả tìm kiếm liên quan.
• Thematic Content (Nội dung toàn diện): Tạo các bài viết bao quát mọi khía cạnh của chủ đề trang web. Nội dung nên được tổ chức theo các chủ đề cụ thể và sâu rộng để cung cấp giá trị tối đa cho người đọc và giúp Google nhận diện trang web của bạn như một nguồn tài nguyên đáng tin cậy về chủ đề đó.

Bên cạnh đó, cần thường xuyên kiểm tra và cập nhật nội dung để đảm bảo luôn tươi mới và phù hợp với xu hướng hiện tại.

Đánh giá thực thể trên mạng xã hội (Social Entity Review)

Khuyến khích khách hàng để lại đánh giá và nhận xét về sản phẩm, dịch vụ của bạn trên các nền tảng mạng xã hội. Các đánh giá tích cực sẽ giúp nâng cao uy tín thương hiệu và tạo niềm tin cho khách hàng mới. Đáp ứng và xử lý các đánh giá tiêu cực một cách chuyên nghiệp để cải thiện hình ảnh doanh nghiệp.

Hướng dẫn xã hội (Social Guide)

Sử dụng các công cụ đánh giá từ bên ngoài như Yelp, TripAdvisor và Trustpilot để tăng cường uy tín thương hiệu. Đăng ký và duy trì hồ sơ doanh nghiệp trên các trang web đánh giá này, đảm bảo cung cấp đầy đủ và chính xác thông tin doanh nghiệp, đồng thời tích cực tương tác với người dùng để xây dựng hình ảnh thương hiệu tích cực.

Tối ưu hóa (Doping)

Áp dụng các kỹ thuật tối ưu hóa để đảm bảo website của bạn luôn tuân thủ các nguyên tắc và cập nhật của Google. Điều này bao gồm việc tối ưu hóa tốc độ tải trang, đảm bảo website thân thiện với thiết bị di động, cải thiện cấu trúc URL, sử dụng thẻ tiêu đề và thẻ mô tả chính xác, và đảm bảo an toàn bảo mật cho website. Các biện pháp này không chỉ giúp cải thiện trải nghiệm người dùng mà còn giảm thiểu rủi ro bị ảnh hưởng bởi các bản cập nhật thuật toán của Google.

 

5 – Kết Luận

Entity SEO là một phương pháp tối ưu hóa tìm kiếm tập trung vào việc hiểu và sử dụng các thực thể để nâng cao chất lượng và độ chính xác của kết quả tìm kiếm. Bằng cách sử dụng, tối ưu ngữ nghĩa và mối quan hệ giữa các thực thể, giúp cải thiện khả năng hiển thị và xếp hạng trang web của bạn trên công cụ tìm kiếm.

Để tăng thứ hạng tìm kiếm và đạt được kết quả tốt, việc thích nghi với các cập nhật mới và tối ưu hóa trang web dựa vào Entity vô cùng quan trọng. Nếu bạn gặp khó khăn trong quá trình này cũng như cần các giải pháp về SEO, liên hệ ngay MarketingBox.vn để chúng tôi cung cấp dịch vụ seo giúp bạn có được giải pháp toàn diện, giúp nâng cao hiệu quả SEO và phát triển thương hiệu một cách lâu dài.